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 王子久   2022-05-20 12:29   42 人阅读  0 条评论

世界杯作为足球迷最关心的社会大事件、最重要的日常谈资,他们会把世界杯信息放在最重要、最容易看到的地方,手机桌面、锁屏入口成为了用户获取新闻的新方式,即“用户主动搜寻资讯”到“资讯追随用户”的改变。

成功营销微信号:vmarketing

2014巴西世界杯,被有些人称之为“指尖上的世界杯”,其实在两年前,伦敦奥运会已经证明手机是体育大事件资讯第一媒体。

与PC端不同,移动端入口呈多元化,球迷使用手机参与世界杯的方式也纷繁复杂,如何通过入口带给球迷最佳的观球体验?如何帮助广告主拼合入口实现全线串联的整合营销?

这正是3G门户&GO桌面(久邦数码)应对此届世界杯的法门所在,融合GO锁屏、GO桌面、手机门户、移动APP等方式,全面覆盖球迷移动端看球路径,调用自身丰富的移动入口资源,为广告主带来不一样的移动营销体验,各种小细节、小创意令人脑洞大开。

双屏对接同发声

2014巴西世界杯,又是大跨度时区,尴尬的比赛时间加之碎片化的生活状态,导致人们很难全身心投入到世界杯观赛中。因此,对于世界杯的精彩赛事,超过半数的球迷会选择在移动屏幕上观看,利用一切见缝插针的时间来查阅赛事信息,发表激情评论,而各类手机APP也各显神通,日历提醒、模拟游戏等功能帮助用户投身到世界杯热潮,显然,手机已经成为球迷的必备收讯利器。

哪怕观看电视的时刻,手机也依然是不可忽略的第二屏幕,移动互联网成为提升广告达到率的重要补充,据统计,超过4成用户在电视广告时间或电视节目无聊时间玩手机。

在这场营销大战中,移动端的重要性不言而喻,尤其对于那些在电视上有所投入的品牌,如不在移动端“补上一脚”,恐怕很难真正射球入门。以Vivo Xshot手机为例,世界杯期间,其在CCTV5投入重金宣传,而面对电视屏幕上“狂轰滥炸”的世界杯广告环境,它还选择了移动互联网媒体,通过3G.CN世界杯互动直播室,满足球迷聊球需求,达成“手机+电视”的无缝对接,形成这次营销的传播整合力。

世界杯桌面 影响前置手机

端互动直播室只是与电视端对接的一种方式,手机屏幕虽小,但营销玄机却不少。

很多用户都想通过手机桌面来体现自己个性,世界杯又怎能错过,想必很多人会将自己喜欢的球星或是球队设为手机桌面。GO桌面除了帮助品牌制定主题,全方位向用户展示品牌创意,还能透过动态富媒体创意方式,帮助广告主实现流量引流。

移动入口的狂欢

在硝烟弥漫的世界杯营销大战中,广告很多,手机类广告更不少,如何在众多广告中脱颖而出,提升Xshot手机的认知度?依托GO桌面富媒体动态广告,用户只需滑动桌面上的一小颗足球,即出现一部Xshot手机,手机屏幕则是足球赛场,屏幕周边渲以球场氛围,不用打开任何APP,即可让用户感知Xshot手机,前置产品的影响力。如果是生硬出现产品硬广,定会降低用户体验,而将产品融入世界杯大事件的氛围,让广告成为世界杯火爆氛围的一部分,则会大大提高用户对于广告的接受度。

3G桌面&GO桌面全国策略中心总经理伊楠在采访时说道:“我们希望把营销前置化,广告主未必要单看流量,因为有时候点击量不如用户在入口处的行为量。比如锁屏、桌面这种一定是用户拿起手机时首先看到的,我们做的就是利用第一眼创意拉动用户的转化。”

超越媒介属性,做球迷的世界杯管+

得球迷者得天下,世界杯营销运作制高点在哪?可以肯定的一点是,世界杯期间,球迷需要的不只是一个媒体,而是一个世界杯管家。仅仅有资讯,还远远不够,球迷还需要及时观看比赛、管理作息时间、赛事讨论参与、加油助威发声、自我身份认同、关注偶像动态等等。

能通过桌面给用户带来前置影响之外,3G门户和GO桌面还能提供给球迷的就是一个“资讯获取+效率管理”的平台,进而深入影响用户,“管+”主要分为四大板块:资讯+、明星+、移动+和社群+,同时将品牌资讯融入管家角色,一道成为用户最贴身而又最贴心的看球伴侣。

毫无疑问,手机已是用户观看电视时,最重要的“伴随屏幕”,而Xshot手机系列定位“智拍旗舰”,如何通过世界杯这个契机让消费者了解到它的亮点性能呢?为此,合作双方签约发烧友玩家、前往巴西的媒体记者,用Xshot记录世界杯生活,与网友一起发起“智拍巴西”体验活动,最终生成《智拍巴西》手机杂志,在移动互联网形成传播,不只是品牌露出,更是产品性能的“原生性”普及。

再如世界杯期间,SONY Z2手机与3G门户&GO桌面的合作,打造了一款定制锁屏——点亮手机即可满足用户所有世界杯需求,右侧滑动屏幕即进入赛事最新资讯;自带赛事闹钟,用户关注赛事后,及时叫醒用户;内置世界杯相机、点球大战互动游戏,为用户的世界杯生活提供更多乐趣。

显然,3G门户&GO桌面的价值已超越简单媒体,而是力求球迷生活全覆盖,将营销与其绑定,就意味着将营销与球迷的生活全天候绑定,品牌内容大可以不同形式进行植入,同样是一脚射门,但划出的却是各自不同的弧线,通过各种路径传递品牌价值。

世界杯轻APP直播 社群互动

独乐乐不如众乐乐,与世界管家一样,“社群互动”也绝对是世界杯刚需。为了方便球迷在移动端看球,3G门户&GO桌面基于王牌体育赛事直播产品NOW直播推出了一款世界杯观赛专属轻APP——省去下载之苦,用户只需把小于10K的世界杯直播icon保存到手机桌面,所有内容、交互在云端更新,对其定位,不止于直播,更是国内最大的移动观赛社群之一。

在社交媒体时代,只看球不评球又怎行,这款APP给广大球迷留下了充足的评论空间,保证其在观赛过程中找到发声小喇叭,或是与志同道合之人共进退,或是与对方球迷“针锋相对”。

为最大化便捷用户、聚合用户,3G门户&GO桌面打通浏览器首页、手机桌面首页、3G门户首页、体育频道首页、足球频道首页、NOW直播首页六大入口,都可直接进入该轻APP。64场球赛全直播,据统计单场赛事直播观看球迷过500万,64场比赛累计覆盖球迷超过1.2亿人次。

同时,NOW直播还为广告主提供了曝光资源、声音广告、软性植入、效果资源等四大营销形式,达成曝光、互动沟通双重效果。以曝光资源为例,“vivo Xshot特约”字样频繁出现在赛事名称、球员数据快报等焦点信息之前,“踢点球捧金杯赢vivo Xshot!”字样也会大量在页面关键位置出现。APP页面下方菜单,分为直播、评论、礼物、献花等,“vivo手机”也为菜单项目之一,用户点击可进入vivo手机的minisite,站内跳转,不影响用户体验,且用户可以随时回到比赛页面,有效为vivo手机专属页面引流。

将观赛与评论、助威紧密相连,充分调动球迷的社群互动,将品牌置身于球迷最多、最活跃的社区,同时调动起品牌与消费者之间的互动。

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